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2023年度经济热词盘点|演唱会经济:从年初火到年尾,你看了几场?

发布日期:2024-04-22 13:21    点击次数:146

  2023年已经过去,昨晚的跨年晚会看了吗?AI虚拟主播登台献唱、交响音乐会、新老歌手、热门乐队、浙江小百花越剧院经典剧目……包括央视在内,浙江、江苏、东方、湖南、山东等近十家卫视,以及B等直播平台,都举办了不同形式的跨年活动,看哪家的晚会好,对于观众来说真是幸福的烦恼。值得注意的是,今年浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视都以演唱会“抢票”形式公开发售晚会门票,这样多台大型线下演出同时进行的盛况,真是久违了。

  回首2023年,线下演唱会迎来春天,井喷式的增长让演唱会成为各大热搜榜上的常客,爆火的演出市场还拉动了旅游消费,带动周边产业发展。

  毫无疑问,“演唱会经济”是2023年的热词之一,这项承载着情绪价值的文化产业活动一派火热景象。

  还记得今年看的第一场演出会吗?我们一起来聊一聊火热演唱会市场背后的故事。

  久违的演唱会音乐节,门票通通要抢

  今年2月16日起,各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批,演唱会等大型营业性演出开始试水。

  3月25日,毛不易“幼鸟指南”全国巡演在杭州奥体中心体育馆举行,预售门票一抢而空,这是2020年1月以来杭州首场万人级演唱会。对于市场的意义,对于观众的意义,对于从业者的意义,都不言而喻。

  春江水暖鸭先知,各路明星乐队纷纷排定档期,一大批Livehouse、音乐节等也宣布重启,一时间各种演出信息频繁刷屏社交平台,这一次,沉寂三年的中国演出市场和春天一起回来了。

  杭州00后阿懵翻看着自己的朋友圈,总结了一份自己的“2023文艺日记”,今年看了3场演唱会,7场live house,8场话剧……“看的演出算不上多,但已经很满足了。”阿懵感慨,和去年比起来,今年看了五月天、张学友、西城男孩的演唱会,作为歌迷已经很满足。

  根据中国演出行业协会的数据,2023年前三季度,国内的演出场次达到34.24万场,票房收入315.41亿元,均已远远超过2019年全年的水平。而灯塔专业版的演出票务信息采集数据(以下简称“灯塔数据”)显示,2023年1月到10月,场次占比不到4成的音乐类演出贡献了演出市场超过9成的票房。

  演出市场复苏是真的,票难抢也是真的。从每次朋友圈抢票的阵仗便能略知一二,五月天、周杰伦演唱会动辄百万人在线抢票,开票都不用数一二三,票就“秒没”;林俊杰的演唱会甚至要做题抢票。

  7月份举办的TFBOYS十周年演唱会,大麦平台显示的初始售票时全场可售门票总数为33055张,而开票之际预约人数已经超过500万人,按此数据计算,购票得票率约为0.07%,有网友调侃这样的得票率比高考考上本科的概率都低。

  “今年看了3场演唱会,抢过票的有十几场。有些热门演唱会我连系统都进不去,三年前票也没那么难抢,大概大家都憋坏了吧。”阿懵告诉记者,今年看演唱会的门槛属实不低,票价动辄500元起步,关键还抢不到。

  “演唱会+旅游”出圈,小城靠演唱会迎来“泼天富贵”

  今年一同复苏还有旅游市场,年初“报复性旅游”“特种兵旅游”纷纷冲上热搜。而对于歌迷们来说,看一场演唱会,来一场说走就走的“特种兵”旅行,也是种独特的体验。去北京看薛之谦的演唱会,再来一场“长安街夜骑”;到上海听五月天,第二天去外滩city walk;在重庆音乐节蹦迪,顺便打卡地道老火锅……大型演唱会、音乐节带来的人气已经成为相关城市旅游消费的重要“引流”项目。

  中国演出行业协会发布的数据显示,今年前三季度大型演唱会、音乐节演出场次平均跨城观演率超过60%,在部分大型演出期间,热门城市核心地段酒店溢价率最高超40%。

  原本一些热门演唱会和音乐节大多集中在一二线城市,但是今年演出市场的爆火势头,逐渐在向三四线城市蔓延。根据灯塔专业版提供的数据,演出市场的除了北京、上海以外,江浙地区的演出市场十分活跃,而近几年音乐节的下沉情况也十分明显,三四线城市的音乐节场次占比超过40%,相比2019年增长了8.2%。大型演出有逐渐分散的趋势。

  2023年12月31日,浙江卫视跨年演唱会在衢州举行

  今年3月,2023年全国首场在场馆内举办的演唱会——薛之谦“天外来物”巡回演唱会登陆衢州,两天连开两场,让这个以“三掌一头”闻名的浙西小城在年轻人中火速出圈。

  薛之谦演唱会当天,来自全国32个省(自治区、直辖市)的5万多名歌不仅迷享受了这场音乐盛宴,衢州当地也把握住这波流量,推出“吃、住、游”多项打折优惠。两天时间,衢州累计实现旅游收入1.24亿元,带动相关行业消费近7亿元,一家家小店接住了这“泼天的富贵”,景点排队,特色美食爆火,截至11月,衢州孔庙今年接待游客达28万多人次,是向公众开放以来最热闹的一年。

  衢州也由此掌握了“出圈密码”,5场大型演唱会、1场音乐节,这是截至12月18日年衢州交出的成绩单,大的还在后头,12月31日,浙江卫视跨年演唱会在衢州市体育中心举办,这也是浙江卫视首次将跨年演唱会安排在省内除杭州以外的城市。

  黄牛、假唱、套路放票,粉丝就想好好看个演唱会为何这么难?

  演唱会有多火,票就有多难买。今年演唱会的井喷式增长,歌迷粉丝们纷纷打起“门票保卫战”,而“一票难求”“高价票”“黄牛票”等热词也频频出现。

  周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会将于2024年5月16日到19日在福州举行,但门票预售却在12月9日开启,“1200只能坐看台,提前半年就开始预售,而且开启预售48小时后退票要收30%手续费,大麦太黑心了。”周杰伦歌迷袁小麦很气愤,不少网友也对该场演出的购票时间和退票规则提出质疑。

  而近期周杰伦上海演唱会,黄牛在演唱会的前一天集体退票的消息登上热搜。此前,门票最高已被炒至上万元一张,但因门票实名制入场,需人脸识别,可退但不得转赠及转售,黄牛只能在演唱会的前一天“止损退场”。

  除了黄牛票,各类“演唱会事故”也成为社会关注焦点。11月,五月天2023“好好好想见到你”演唱会在上海连开八场。但演唱会后被Up主“麦田农夫”举报假唱,该Up主选取了粉丝在演唱会现场拍摄的12首歌曲,提取人声进行分析,质疑五月天有假唱行为,相关热搜冲上微博第一。12月9日,歌手杨丞琳在郑州演唱会上开玩笑称“河南人爱骗人”,引发热议。大热的演唱会市场下,演出者的一举一动都会引发关注也给主办方和演出者带来挑战。

  一票难求、天价黄牛票的出现,伤了不少粉丝的心。记者注意到,今年9月,文化和旅游部、公安部联合发布通知,明确要求5000人以上的大型演出活动实行实名购票和实名入场制度,举办单位面向市场公开销售的门票数量比例由原来的70%提高到85%,对其余15%的门票,要求在演出前24小时进行个人信息绑定,做到“实名绑定、实名入场”。该通知还指出,演出举办单位要建立退票机制,设定合理的梯次退票收费标准,保障购票人的正当退票权利。

  一位业内人士向记者表示,假唱之所以引发强烈关注,在一定程度上反映了演唱会市场的火热。但是演出方在密集的演唱会行程中必须保证演出质量,归根到底保护的是消费者的合法权益。从另一个角度来看,市场复苏、出现新风向能带动行业的发展是个积极的信号,但本质上还是要关注音乐演出的质量,从业人员的制作水平和专业能力,给演出者和观众带来更高质量的演出。